Le origini: Lavazza e il Brasile
La storia di Paulista affonda le sue radici nel rapporto tra Lavazza e il Sud America. Nel 1934 Luigi Lavazza partecipò a un viaggio in Brasile insieme a una delegazione italiana di specialisti del caffè. L'Archivio Storico Lavazza conserva ancora documenti, lettere e pagine del diario di quel viaggio.
Il Brasile diventerà successivamente protagonista di uno dei prodotti più riconoscibili della storia dell'azienda. Nel 1960 troviamo infatti la prima lattina di Paulista e i primi bozzetti del Cangaceiro realizzati da Armando Testa. Un'identità che avrebbe accompagnato Lavazza per molti anni.
Paulista entra nella storia della pubblicità italiana
Negli anni Sessanta Paulista non rimane soltanto un caffè. Diventa un vero fenomeno di comunicazione. Lavazza lo porta nelle piazze italiane attraverso l'Autobar e nel 1963 il "Teatro Paulista" arriva persino nelle sale cinematografiche.
Nel 1964 fanno la loro comparsa nelle pubblicità Paulista due personaggi destinati a entrare nell'immaginario collettivo italiano: Carmencita e il Caballero mascherato. Sono gli anni del Carosello, quando la pubblicità televisiva diventa parte della vita quotidiana delle famiglie italiane.
Da Carmencita ai grandi protagonisti della TV
La comunicazione Lavazza continuerà ad evolversi negli anni successivi. L'Archivio Storico conserva, tra gli altri, una delle prime pubblicità con Nino Manfredi del 1977, lo spot "Compleanno" con Domenico Modugno del 1981 e lo spot "Telefonata" con Raimondo Vianello e Sandra Mondaini del 1984.
Nel frattempo anche le confezioni Paulista cambiano seguendo le diverse epoche: dalla prima lattina del 1960 alle successive versioni degli anni Settanta, Ottanta e Novanta, fino alle interpretazioni più moderne. Un viaggio attraverso il quale il nome Paulista è rimasto legato alla storia del caffè Lavazza.
Gran Café Paulista ritorna con Lavazza Firma
Quella storia oggi continua. Gran Café Paulista è disponibile anche nel sistema Lavazza Firma, reinterpretato in chiave contemporanea.
La capsula propone un espresso 100% Arabica di origine sudamericana, con tostatura media e un profilo aromatico caratterizzato da note di miele, cioccolato e frutta secca. Lavazza utilizza inoltre la Cereja Apassita, che contribuisce alla dolcezza e ai caratteristici sentori di miele.
È particolarmente affascinante ritrovare sulla confezione moderna anche il richiamo grafico allo storico personaggio Paulista: passato e presente si incontrano così nello stesso prodotto.
Una storia che continua nella tazzina
Bere oggi un Gran Café Paulista significa quindi scoprire qualcosa che va oltre il semplice espresso. Dietro quella capsula c'è una storia fatta di Brasile, caffè, design e pubblicità che attraversa più di sessant'anni.
Per noi di Methodo Store raccontare queste storie significa anche far conoscere ciò che si nasconde dietro una miscela. Gran Café Paulista rappresenta perfettamente l'incontro tra la tradizione Lavazza e una moderna esperienza di degustazione.
Una storia iniziata molti anni fa che oggi, con Lavazza Firma, possiamo ancora ritrovare nella nostra tazzina.